昨天被《关于推进博物馆改革发展的指导意见》刷屏了。
然后我翻出了早两年写的《下一站——展馆的广域策划》这篇文章，我很欣慰，我走对了。
《指导意见》有一段话让我尤其重视：
“博物馆开展陈列展览策划、教育项目设计、文创产品研发取得的事业收入、经营收入和其他收入等，按规定纳入本单位预算统一管理，可用于藏品征集、事业发展和对符合规定的人员予以绩效奖励等。合理核定博物馆绩效工资总量，对上述工作取得明显成效的单位可适当增核绩效工资总量，单位内部分配向从事这些工作的人员倾斜。”
长期以来禁锢馆人积极性的枷锁很可能就此打开，一个巨大的“博物馆+”市场将带来无穷的可能。
所以，今天我再来谈谈“未来”。
一个关于“博物馆+”的未来。
关于“博物馆+”的未来，有一个概念必须提出，它是我认为的核心，也就是：
“传播级”
要讲“博物馆+”的未来，就必须先把“传播级”这事讲明白。
归纳一下，“传播级”指的是：
在一定范围内，信息的接收总量是有限的，所有与传播相关的事务，都是在争夺有限的信息资源，博物馆做为其中的一个竞争者，最终面对的是信息有限资源的争夺，为了加强自己的竞争力，所有竞争者都将朝着信息最大化传播的方向努力。
来，解读一下。
“在一定范围内，信息的接收总量是有限的”
比如一个人，他一天24小时最多能接收并记忆的信息量是恒定的，而一群人，也是如此，即使科技让信息更加简约，更易于吸收，但其最终在一定时间内，一定空间内，一定是有一个上限的。
“所有与传播相关的事务，都是在争夺有限的信息资源”
博物馆的发展需要传播，商业综合体要发展需要传播，一部电视、一首歌，一张画作，一本小说，他们都需要传播，但因为观众能够接收的信息总量是相对恒定的，所以这些需要传播的事务就变成了信息竞争关系，你多看了一会小说，就会少看一眼其他。
所以要看博物馆的未来，就必须将博物馆是放在一个大的信息池里，去看它未来争夺信息量的竞争力。
“所有竞争者都将朝着信息最大化传播的方向努力”
信息竞争者们都会为了各自己的传播最大化做出最大努力，比如电影不断地宣发，某些广告不断地弹出，把它们理解为一个个的传播物种，你就会发现，竞争的最终结果就是：适者生存。
传统的博物馆一般是被形容为“信息的的孤岛”，它的信息只在有限的人、物之间传递，大多数情况下，就是“小众”行为。
在竞争不激烈的情况下，也就是“人民美好生活需要”还不那么丰富的前几十年，博物馆还是可以自成一隅的，但随着“人民美好生活需要”的增加，当其他物种不断地丰富自身的“传播级”时，你看，卖场O2O了，综合体体验经济了，策展市场二次元了，零售直播了……如果博物馆不做出对应的反应，自身的衰退不可避免。
博物馆或其他信息物种，作为竞争者之一，如果要发展下去，只能通过各种方式，实现自身“信息传播的能级增加”，打败别的物种，实现自已的永续遗传，这种趋势就是：“传播级”定律。
理解了“传播级”定律，我们就能够看到博物馆的未来。
归纳下来大致有以下几种方向。
FUTURE
内/容/流
以IP为核心的新内容开发
传统博物馆的内容将与各种各样的新文化，新传播事件连接，诞生出新的内容物种，和传统的“博物馆”展品、图文、交互相比，它会更符合年轻人的口味，甚至，不那么“博物馆”，不管你愿不愿意，它都在发生。
具体包括：
剧、融合剧创作
电影、电视剧开发
新媒体创作
漫画、动画开发
传统技艺创新设计
衍生消费品设计
文化出版物
装置与装备开发
......
案例：有福之州——原创IP 三坊七巷/榕归（雷雳）
案例：自然博物馆的新形象设计（庄妍）
FUTURE
空/间/流
以IP应用为核心的新体验开发
空间上，博物馆将越来越不像一个“博物馆”，博物馆可能会变成“社区中心”、也可能变成“商业综合体”，还可能变成“教育培训空间”，并且跨越三维空间，实现2维，2.5维，3维、4维的融合。
具体包括：
主题乐园
主题剧院
展览展示
主题商店
主题餐厅
主题景观
主题活动
线上线下
公共文化插件
......
案例：戏院里-文商旅融合的空间运营解决方案
案例：麦可将文创园-文化文博文旅文创四文合一的体验空间构筑
FUTURE
运/营/流
以IP运营为核心的顶层操作
在运营方式上，传统的小运营已完全不能满足发展需求，将会被大运营替代。传统的“馆长”、“副馆长”、“策展人”模式，也很可能会变成“职业经理人”、 “商管公司”。
具体包括：
商业管理
版权规划与引入
版权原创与保护
版权授权与输出
版权经纪
......
如果用一句话来概括它们，未来博物馆的发展将围绕这个核心来展开：
以IP体系为核心的博物馆产业体系构建
案例：某文创产品的授权开发
案例：某原创IP的新零售开发
比如某地区博物馆，考虑的出发点就不能再是一城一池，而应该是：怎样围绕本地文化，构建一套完整的本土文化产业及运营体系。
而某一个专题博物馆，比如陶瓷博物馆，应该想的是：泛陶瓷文化+地区文化的IP产业规划、营造及运营。
所以，展馆人们，新的世代早已来临，向着这样的未来进击吧。
没做过？没头绪？
亲们，走出博物馆领域，去广大的世界看一看吧。
同样的道理，既然”博物馆“在努力构建自己的“传播级”跃迁，同样的，其他领域的协同进化也在不断地发生。
既然可以博物馆+
那就一定会有综合体+
文旅+
大娱乐+
大健康+
……
其他行业的努力，都可以是我们借鉴的对象，这才是降维打击的正确打开方式。
一个大融合的时代即将在我们面前展开。
继续推演。
具备完整的跨界能力将是未来的核心竞争力。
新职业信用与技能体系会被建立。
新的空间物种与超级物种会在这个时代被创造出来。
……
这是我认为的未来，也是我期待的未来。
